I nostri obiettivi sono fissati in accordo con la nostra posizione nel mercato [delle fotocamere digitali]. Evidentemente, mi piacerebbe che fossimo il numero uno, ma vogliamo assicurarci di avere sufficiente volume per essere efficaci e guadagnare denaro. Vogliamo stare tra i primi cinque in qualsiasi posto.

Anche in fotocamere digitali?

Sì, questo sarebbe un obiettivo. In alcuni posti siamo già lì [tra le prime cinque marche], come negli Stati Uniti o in alcuni paesi europei, ma ci vorrà del tempo per raggiungere il nostro obiettivo.

Gann tiene in mano una compatta di HP nell'intervista avuta con QSBD.COM a Marne-la-Vallée, vicino a Parigi.

Quanto tempo può impiegare HP per essere tra le prime cinque di tutto il mondo?

Già stiamo lavorando su quello, ma è più un obiettivo a lungo termine. Sarebbe un grande successo, per cui è difficile stabilire una data e dipende tutto da ciascun paese. In alcuni paesi ci sono concorrenti molto forti, e in altri nei quali non sono così forti otterremo i nostri obiettivi prima.

Tutto ha a che vedere in parte con il modo in cui si distribuiscono le fotocamere. In alcuni paesi è complicato entrare nel canale, nel negozio. A noi va bene in quei paesi nei quali siamo forti nel canale e nei quali ci sono negozi grandi.

HP è una marca molto conosciuta, ma le manca la componente di marca fotografica. Come si può cambiare quella immagine?

La cosa più determinante per cambiare questa percezione è che c'è più gente che utilizza le nostre fotocamere. Gli amici lo dicono agli amici, i vicini ai vicini… qualcuno sta scattando un'immagine con la fotocamera e pensa: "Quella è una buona fotocamera"… Per quello, avere successo nelle vendite sarebbe la cosa più importante.

Un altro fattore importante sono le riviste, i giornali o le pagine web, dove la gente potrebbe andare e pensare: "Oh, non sapevo che HP facesse fotocamere", e se a loro piace HP, si potrebbero interessare.

Sony, Samsung… stanno lanciando fotocamere reflex. È possibile che HP ci sorprenda con qualcosa di simile?

Non si può dire mai e poi mai, anche se per adesso i nostri piani consistono nel concentrarci sulle fotocamere per principianti. HP è molto forte nella creazione di prodotti di alta tecnologia a buon prezzo, per cui per noi è realmente buono verificare che alcune compagnie abbandonino [questo campo].

Il mercato SLR è molto sensibile alle marche. Se già costa ottenere il riconoscimento di HP come una marca di fotocamere, nel mercato SLR sarebbe peggio, perché la gente che compra questo tipo di fotocamere è molto sensibile e molto fedele alla marca.

E sono molto interessato a vedere come va a quelle marche che non sono tradizionali nel settore SLR. Può risultare molto duro. Hai bisogno di ottiche, accessori… è un investimento molto grande. Per noi non ha molto senso [entrare in questo mercato] adesso.

HP pretende di collocarsi con le sue fotocamere digitali tra le cinque principali marche di fotografia a livello mondiale.

Con gli 8 megapixel sembrava che la guerra della risoluzione fosse terminata, ma adesso arrivano i 10 megapixel. Perché tanti megapixel?

Sono d'accordo che i megapixel non siano così importanti e che dovremmo concentrarci su altre cose, ma il consumatore continua ancora a fissarsi su quel numero. Fino a quando non smettono di fissarsi su quello, dovremo continuare a prestarvi attenzione.

La cosa buona è che i consumatori vi stanno dando meno attenzione, ed è per quello che alla fine potremo cominciare a concentrarci su altre cose, e questo è fantastico. Adesso vediamo 10 megapixel, probabilmente vedremo 12… continuerà a salire, ma più lentamente. La gente presterà più attenzione ad altre funzioni.

Quali altre funzioni?

Credo che il video si trasformerà in un fattore più importante in un futuro. I telefoni con fotocamera cambieranno anche le cose, come la forma in cui la gente utilizza le fotocamere.

La chiave sta nel condividere e utilizzare le fotografie. Adesso non importa più sia catturare l'immagine sia utilizzarla: condividerla dalla fotocamera, forse modificarla… questo è molto più importante, e sono alcune delle funzioni per cui la gente comincerà a preoccuparsi.

Pochi mesi fa la Kodak presentava la prima fotocamera con Bluetooth. Sorprende che la HP, una marca informatica, non la abbia preceduta.

Mi piace parlare più dei collegamenti wireless in generale. Ci sono tre forme per collegarti senza fili: Wi-Fi, Bluetooth e le tecnologie dei cellulari, come il 3G.

Non è chiaro attualmente quale sia il migliore tra quelli per il consumatore. Non credo che sia il Wi-Fi, quindi non ha molto senso incorporare Wi-Fi in una fotocamera.

La EasyShare V610 della Kodak è la prima fotocamera digitale con Bluetooth integrato.

Il Bluetooth è interessante, ed è più probabile che funzioni in Europa che negli Stati Uniti, dove quasi nessuno lo utilizza. Vediamo Bluetooth nei telefoni con fotocamere, lo abbiamo nelle nostre stampanti, e sarebbe interessante metterlo nelle fotocamere.

Sarebbe anche interessante vedere una maggiore connessione con il telefono cellulare, utilizzandolo per accedere a Internet. Questo certamente ha molto senso per me, e sto parlando come ingegnere e utente. Ma ci sono problemi, come le tariffe giornaliere, i costi… che oggigiorno sono troppo elevati. Le teleoperatrici potrebbero fare un affare ragionevole, se la gente potesse permetterselo.

È la stampa il grande affare di HP?

È una parte importante della nostra attività commerciale. Fabbrichiamo molte stampanti e siamo leader mondiali in questo settore, e vogliamo continuare così. Ma non è la nostra unica attività commerciale.

HP incoraggia a stampare foto con i sistemi di stampa domestici e nei laboratori o chioschi di stampa. Patrocina la compagnia in modo identico entrambe le vie?

Sì, assolutamente. In un primo momento, la gente stampava a casa le proprie foto. Ma poi molti optarono per una via più tradizionale: nel negozio, incaricando stampanti on-line... La gente vuole stampare in tutti quei posti, e HP vuole esserci. Se hai una foto in una fotocamera, o in un cellulare con fotocamera, o nel computer, o in Internet… vogliamo stare in tutto il processo: cattura, uso, condivisione…

A livello di laboratori, non sarà complicato sostituire marche come Fujifilm o Kodak, che sono molto stabili?

È una sfida. Portiamo cose nuove ai venditori, perché il nostro cliente non è soltanto il consumatore, ma anche il venditore. E loro hanno problemi con i sistemi tradizionali di fotofinitura, ai quali noi possiamo apportare autentici miglioramenti.